Reconstruis la cascade qui mène des revenus au ROI, puis le ratio MER du marketing.
Tape une carte, puis une autre, pour les échanger. Remets-les dans le bon ordre.
💡 Le ROI compare toujours le GAIN NET au coût investi. En marketing, le gain = CA suppl. × marge sur PV (jamais le CA brut). Le MER, lui, est un ratio CA/dépenses : objectif 6.